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对话App Annie:十年磨一剑,Ascend下的新十年将走向何方?

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从时候角度上来看,十年对一家公司来讲说长不长说短不短,仅仅只是一段必经的生长之路。然则站在更大的标准上来看,不难发明它背地隐含的也是这段时期的缩影——凝结的是无数的支付,展示的是制造而成的未知,固然,这个中也包含着下个十年将何去何从。

把时候的指针拨回 2010 年。彼时,挪动互联网才方才进入起步阶段。对大多数人来讲,智能手机还没有成为生活中不可或缺的一部分。但它们所显露出的潜力却无疑引发了浩瀚关注和瞻望。App Annie 恰是个中的一分子。

时价建立的第十个岁首,App Annie 在本年 7 月份宣布了新一代产品 App Annie Ascend——首款供应运用市场数据和广告剖析功用的挪动表现产品组合。这款产品将为 App Annie 带来哪些转变?App Annie 如何才能应对当下越发变化多端的挪动市场?将来 App Annie 又将会如何对本身举行定义?···站在 App Annie 上个十年和下个十年的交汇点,动点出海有幸约请到了 App Annie 首席执行官 Ted Krantz 和 App Annie 国际董事总司理 Cindy Deng 为我们解答,十年后的 App Annie 正在承载着如何的变化和期许。

十年磨一剑

回望 App Annie 过去的进程,Ted 慨叹很多。他向动点出海指出,“App Annie 创始于 2010 年,当时智能手机和运用才方才涌现。营销职员,开发职员和品牌司理还对运用生态缺少相识。我们预见到挪动将会转变消费者的行动,从业职员对行业透明度和洞察有巨大需求。这为我们供应了一个成为行业领头羊的时机。而十年后的本日,我们的市场占率达到了近 80%。

现在,我们有约 25% 的营业来自大型游戏公司。推行挪动优先理念的游戏公司推进着我们开发了市场数据的一系列产品。作为 CEO,在与各公司高层(特别是游戏公司)的议论中,我们意想到客户在运用市场数据的同时,也急需整合、剖析自有数据(第一方数据)和广告营业。特别是在游戏范畴,刊行商们有兴致成为供应方,并尝试完成这一目的。这引起了我们的兴致,也促使我们思索供应第一方的广告剖析平台。”

客岁 9 月,在完成了对挪动广告数据剖析公司 Libring 的收买后,App Annie 成为了业界首家能同时供应挪动市场数据和广告剖析效劳的周全平台。这意味着 App Annie 不仅可以让厂商相识市场上的团体数据状态,同时也能对本身数据举行优化。然则,App Annie 明显并不满足于此,而是向着这个目的展开了它进一步的步调。

Ted 泄漏,“一直以来,品牌方和刊行商都试图借助广告供求两边疏散的数据泉源来优化广告收入和用户猎取。整顿和剖析事变每每须要严峻依靠 IT 和大型内部团队,这致使团队成员难以专注于为用户制造代价。想要洞悉 B2B2C 挪动营业表现,就须要从单一掌握点来一致一切广告数据泉源,以便清晰相识投资报答率。这就须要明白一些症结使命目标,比方用户猎取本钱(CAC)、生命周期代价 (LTV) 和广告付出报答 (ROAS)。App Annie 愿望与刊行商和品牌方协作,经由历程在市场数据和企业本身数据剖析上的上风,协助他们在挪动范畴取得胜利。  ”

而 Ascend 恰是这一愿望的产品。Ted 示意,愿望经由历程 Ascend 为运用刊行商和开发商供应更周全的解决方案,解锁挪动广告和变现潜力。他也同时强调,“App Annie Ascend 可将广告数据集合到一个有序的体系中,以消弭这一历程的复杂性。这类便利性可以最大限制的将团队成员从冗杂的操纵流程中解放出来,专注于营业立异。” 另一方面,“App Annie Ascend 使环球刊行商和品牌方得以轻松整合差别的广告数据泉源,并将它们组合到单一视图中,从而取得具有可操纵性的数据洞察,而无需依靠 IT 团队。”

依据 App Annie 供应的数据,现在 Ascend 以及被 Zynga、Reddit 、Jam City、Imgure 和 Castbox 等环球着名刊行商所运用,并取得了一致承认。

从中国到中国

固然,跟着挪动运用数据剖析范畴不停向前生长,它所面临的环境和前提也在随之不停变化,尤其是在具有越发巨大的群体基数和相对较长的收集运用时长的中国市场,想要顺应越发剧变更具挑战性的当下,对 App Annie 来讲,另有更多事变守候完成。

作为一家总部位于美国的公司,很少有人会意想到 App Annie 于 2010 年在北京建立。Cindy 通知动点出海 “从建立伊始,中国市场就一直是我们营业的一部分,并跟着我们的环球扩大而不停生长。“

” 在过去几年当中,数字隐私的生长不停加快,用户比以往任何时候都更倾向于将隐私放在第一位。在隐私优先的天下中,最胜利的企业可以意想到体验就是产品,深切挖掘用户级别的数据已不再是一种可用的挑选。

胜利的企业认识到,用户愿望把握本身与每个产品互动的体式格局,包含他们最私家的装备——手机。用户大概不会点击 “我吸收在其他运用和网站上跟踪我”。这一转变不可避免地会形成用户级别的数据丧失,因而数字权衡数据的接见转向了运动(campaign)层面。一些平台入手下手构建 SKAdNetwork 范例以吸收运动层面的洞察。

然则我们以为须要将眼光放得更久远一些,须要去挖掘更多可以用以评价挪动营业绩效的目标和体式格局。 比方,用户级别的数据会越发难以猎取,因而,用情境化相干目标等更普遍的数据来监测绩效将会是一个更好的挑选。在没法深切挖掘的情况下,唯一挑选就是拓阔思绪。要周全相识情境化洞察,大规模聚合是症结。经由历程其广告数据泉源,普遍地、跨平台地将有用的运动(campaign)层面数据聚合到一个解决方案中,这将填补在用户级别数据方面的丧失。

跟着 Ascend 的推出,我们正在将营业扩展到第一方广告数据剖析。这使我们可以效劳于更大的客户群体,满足更多客户需求,成为刊行商最亲热的协作伙伴。经由历程连系第一方数据剖析和第三方市场对标,为挪动营业供应周全的数据驱动的指点。 在瞬息万变的环球运用生态体系中,我们致力于将最好的第三方运用市场数据平台和第一方广告剖析平台引入中国,协助中国的刊行商在环球合作中取得胜利。 ”

下一个十年

乘着挪动互联网的海潮,App Annie 和 Ascend 一起来到了一个新的出发点。作为一家成立于 2010 年的挪动数据和剖析公司,它在十年前迈出的这一步不仅定义了其本日的高度,也成为了它下一个路程的开端。只管火线依旧充溢未知,但 Ted 却早已有了答案 “在起步时,我们主要与很多推行 “挪动优先” 的公司举行协作,尤其是在游戏范畴,但现在,我们的客户群覆盖了普遍的行业。这也印证了挪动现在影响我们生活的各个方面。

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