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罗振宇要去IPO敲钟,将拿下知识付费第一股?

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罗振宇也要去IPO敲钟了。

9月25日晚间,深交所官网表露,北京头脑造物信息科技股分有限公司(以下简称头脑造物)正式递交招股说明书,拟在创业板挂牌上市。头脑造物本次设计刊行不凌驾1000万股股票,拟召募10.37亿元。

头脑造物由前央视着名主持人罗振宇于2014年兴办,他从一个微信民众号起步,捉住学问付费的盈余,一跃成为中国最著名也是最具争议的学问网红。在他死后,包含腾讯、红杉、真格基金、华兴资源、中国文明产业投资基金等浩瀚着名投资机构云集。

站在IPO门外,学问付费这门买卖到底有多赢利?招股书显现,公司2019年完成营业收入6.28亿元,个中仅凭跨年演讲“时候的朋侪”一场就取得门票流水近1300万元,名副其实的“学问致富”。

47岁网红罗振宇:

创业8年,做出一门学问付费买卖

罗振宇,人称“罗胖”,是学问付费顶峰时期一个没法绕过的名字。

罗振宇于1973年出生于安徽芜湖,本科毕业于华中科技大学,硕士毕业于中国传媒大学,曾在央视担负CCTV《经济与法》、《对话》等栏目制片人,2008年从央视离职后到场第一财经。在央视幕后沉寂多年决计转战台前,跟着收集视频节目的风潮一起走上了互联网,开启了学问脱口秀的篇章。

“罗辑头脑”微信民众号于2012年12月推出,以音频及文章情势为用户供应免费、轻量级的学问效劳,并引荐图书及相干衍生品。停止2020年3月,关注用户凌驾1200万人。

同期上线的另有视频节目《罗辑头脑》。《罗辑头脑》脱口秀以视频情势周播,每次节目也许40-50分钟摆布,内容应有尽有,罗振宇用诙谐诙谐的解读体式格局将学问深入浅出地转达给群众,取得了意想不到的迸发。

靠公号和视频内容跻身头部自媒体后,罗振宇入手下手研讨粉丝变现。2013年8月9日,罗辑头脑推出付费会员,分200元、1200元两档会员价。仅仅6小时5000个亲情会员、500个铁杆会员售罄,轻松收入160万元。

2015年,罗振宇团队嗅到了新的商机。公司于2015年推出“时候的朋侪”跨年演讲,为用户总结过去一年立异创业范畴的学习心得,开创“学问跨年”新形态。停止2020年3月举行5届跨年演讲,现场介入人数累计凌驾4万人。

2016年5月,获得APP正式上线,天天60秒的语音拉长至10分钟,并在个人品牌的免费课程以外推出了薛兆丰、吴军、熊逸、武志红等大咖的收费课程。不再做社群和电商,罗辑头脑自此演变为一个平台的引流端口,开启了学问效劳。

2018年,“获得大学”的开放让罗辑头脑有了新的打破,从线上学问效劳产物,到线上线下联动的实体大学,罗辑头脑的教诲属性也越来越强。也就是从2018年入手下手,罗振宇的“学问”买卖全面铺开。

招股书暴光:

一年进账6亿,跨年演讲收入超万万

在招股书中,头脑造物定位是一家处置“终身教诲”效劳的企业。那末,贩卖“学问”到底有多赢利?

现在头脑造物的营业包含线上和线下两部分。线上主如果“获得”App、“罗辑头脑”微信民众号,供应课程、听书及电子书等产物。线下包含“获得大学”、“时候的朋侪”跨年演讲、学问春晚等运动。

从各项营业目标来看,仍在增进阶段。依据招股书,停止2020年3月31日,获得App月度活泼用户数(MAU)凌驾 350 万,累计激活用户数凌驾 3746 万,累计注册用户到达2135万。跟着线上产物矩阵日趋雄厚,每一个付费用户的客单价由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元。而“获得大学”线下校区已掩盖国内11个都市,开设 85 个班次,登科学员凌驾 7000 人。

内容方面,停止2020年3月31日,公司在线课程数目累计到达319门,比2017岁终增进了近四倍。个中,天天听本书掩盖2114本图书;电子书掩盖图书达31526本。

但从营收来看,虽然红利,但下落趋向显著。2017年至2019年,公司完成营业收入离别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元;同期净利润为6131.96万元、4764.41万元、11505.40万元。不过,扣非净利润逐年下落:2017年赚了4990万后,一连两年下滑,2019年与两年前比拟下落近40%。

2019 年,头脑造物线上学问效劳营业及电商营业收入离别同比下落 18.75%和 16.77%,线下学问效劳营业收入完成了 56.94%的增进,但由于团体收入占比不高,故 2019 年收入团体有所下落。

线上学问效劳营业为头脑造物最中心的营业。2019年,公司线上学问效劳营业、线下学问效劳营业、电商营业收入算计占营业收入比例离别为 66.26%、18.53%、13.85%。

线下学问效劳最着名的就是2015年推出的“时候的朋侪”跨年演讲。跟着此IP被越来越多的人熟知,其门票价格也逐步水长船高。报告期内,跨年演讲门票的贩卖单价都超千元。2019年跨年演讲的介入人数和均匀单价均到达高点,昔时取得门票流水1282.43万元。

招股书中还提到,2020年1-3月头脑造物毛利率为42.01%,团体略低于可比公司均匀水平。在可比公司中,以线上学问效劳营业为主的掌阅科技、中文在线,毛利率离别为42.99%、56.09%,以线下学问效劳营业为主的中公教诲、创业黑马毛利率离别为57.66%、46.25%,毛利率水均匀高于头脑造物。

估值近40亿,红杉真格腾讯等隐蔽

罗胖身家超10亿

在头脑造物生长为一只独角兽的进程中,VC/PE是主要的推进气力。头脑造物此前共取得了5轮外部融资,投资方包含腾讯、红杉、真格基金、华兴资源、中国文明产业投资基金等浩瀚着名投资机构。

投资界梳理发明,从2013年-2017年,头脑造物每一年都有外部资源进入。首轮融资的投资方为顺为资源,A轮融资的投资方为启明创投。2015年10月,在获得APP上线前夜,头脑造物宣布由中国文明产业投资基金领投,老股东启明创投,另有前身是优酷土豆的合一团体、徐小平的真格基金等参投的B轮融资。

2016年,头脑造物取得了来自真格基金、新愿望团体、梅花创投等投资方的融资,其教诲属性在获得APP的陪衬下愈发凸显。到了2017年,头脑造物做起了青少年的买卖,将教诲这盘棋下的越来越大,红杉、腾讯投资、华兴资源、好汉互娱、华盖资源等也纷纭入场。

依据招股书,IPO前,头脑造物董事长罗振宇直接持股910.61万股,占比30.35%,别的,由罗振宇控股的投资治理合资企业杰黄罡持有头脑造物16.26%股权,为第二大股东。罗振宇经由过程直接、间接体式格局持有公司总计持股41.66%。

招股书显现,假定未利用逾额配售选择权,本次刊行后,罗振宇的直接持股比例将下落至22.77%,间接持股比例将下落至8.48%。因而,其总持股比例将下落至约31.25%。以刊行募资盘算,公司的团体估值近40亿。如若顺遂IPO,罗振宇身家近13亿。

第三大股东为网名“脱不花”的董事、总经理李天田,持股13.93%。脱不花,罗胖的亲热战友,被罗胖截胡过来的合资人。在成为头脑造物CEO之前,脱不花一向以企业咨询师为人称道,在业界也是赫赫有名。从17岁出道到现在,脱不花的经验比罗胖的还要美丽。

别的,多家着名投资机构位列名单当中。如中国文明产业投资基金持股7.5%,红杉持股5.85%,真格基金持股1.9%,柳传志、田溯宁、俞敏洪以及诺亚财产董事局主席兼CEO汪静波、喜马拉雅FM团结创始人余建军等一众大佬合资的造物家投资现在也持股5.23%,自称“中国比特币首富”的李笑来则在第二大股东杰黄罡投资的合资人名录中。

三年猖獗,大潮退去

“学问付费第一股”真的来了

2016年被很多人称为“学问付费的元年”,说起来罗振宇照样开山鼻祖。他在跨年演讲上侃侃而谈,让学问付费敏捷跻身新贵行业,并在下半年成为世人趋附者众的风口。

学问付费生长到本日,诞生了喜马拉雅FM、获得、知乎LIVE、果壳分答、豆瓣5家学问巨子。获得和喜马拉雅FM主打平台,豆瓣主打垂直型专业学问,分答与知乎Live主打立即型现场学问问答。

经由2016年的迸发,2017年的猖獗生长,2018年的浸礼,不合格的学问贩卖者逐步被市场镌汰,学问付费这个行业走完了一个小周期。终究活下来以及估值生长较快的,除了喜马拉雅、荔枝等音频平台,无疑是已公然上市设计的头脑造物和吴晓波的巴九灵。

往日的火爆不再,资源也在加快逃离。数据显现,学问付费投资在2017年有52起投资事宜,2018年唯一41起,到2019年唯一不到10笔投资,现在已很难见到阔步突入学问付费行业的投资者了。

一个很实际的状况是,学问付费行业依然广泛面临着变现难的问题。虽然罗振宇的头脑造物确切红利了,但一个更焦炙的问题摆在面前,其地点的“学问赛道”生怕并不能支持一个远大的故事。那末,敲响资源市场的大门就显得燃眉之急。

比拟罗振宇,着名财经作家吴晓波更早打仗资源市场,但却以失利了结。早在2019年3月尾,全通教诲抛出经由过程刊行股分对价15亿元收买吴晓波、邵冰冰伉俪等19名股东所持的巴九灵96%股权的计划。以后,全通教诲停止谋划收买一事,这场用时半年多的并购折戟。

而就在本年6月,中国证监会浙江监管局网站宣布杭州巴九灵文明创意股分有限公司指点备案公示文件。文件显现,巴九灵与保荐公司签订了《指点协定》,指点期大抵为本年6月至11月。

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