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苹果最新财报解读:软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭

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出人意表,面临疫情,苹果并没有少收“三五斗”。

 

意料之中的是,中心产物iPhone营收下落,但效劳业务却创新高。效劳和可穿着产物的新高,弥补了疫情时期iPhone销量削减的逆境,可以说,“软硬双驱”的形式,协助苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的早期。

 

来看症结数据:苹果2020年第二财季营收583.1亿美圆,同比增1%;净利112.5亿,同比下落3%;iPhone营收289.6亿美圆,同比下落6.7%,效劳业务营收133.5亿美圆,同比增16%,创汗青新高;大中华区营收94.6亿美圆,同比下落7.5%。

 

iPhoneiPad疫情打击最大

 

本年苹果第二财季的财报业界尤其关注,由于疫情突袭,全部行业都遭到影响。苹果作为手机行业以至科技范畴的风向标,可以让业界清楚地看到COVID-19疫情的影响状况。

 

从数据看,苹果的iPhone和iPad受打击最大。2020年第二财季,苹果中心产物线iPhone营收289.6亿美圆,同比削减了6.7%,创下了过去四年同期的最低水平。不仅如此,从营收占比来看,iPhone在苹果总营收的占比跌破了50%。在上一季度报告的贩卖额中,iPhone的占比照样60.9%。

iPhone的这一表现并不不测。毕竟2020年疫情迸发,致使经济堕入瘫痪。苹果在中国市场的供应链和代工厂遭到影响。而且2月份中国各地的苹果专卖店都被请求封闭,虽然3月份后一连业务,但环球疫情迸发。从3月13日以后,苹果又封闭了除大中华区不测的458家门。

 

实在,不仅苹果遭到疫情影响,来自中国中国信通院数据显现,2020年1-3月,国内手机市场整体出货量4895.3万部,同比下落36.4%。

 

来自集微网的音讯,新冠疫情对环球手机产业的打击已远远凌驾预期,手机厂商团体砍单,OPPO/vivo超30%,华为/小米超20%。

 

大中华区表现差强人意

 

一向以来,国内媒体最体贴的是苹果大中华区的功绩表现。此次虽然遭到疫情影响,但中国市场贩卖最早获得恢复。因而,财报最大亮点在于大中华区。

 

数据显现,2020年第二财季苹果大中华区贩卖额为94.6亿美圆,而去年同期为102.2亿美圆,同比削减了7.5%。

即使如此,库克以为中国市场表现异常不错。他示意:“当封城令在二月下半月消除的时刻,公司零售店入手下手逐步恢复业务,用了也许30天,到三月中旬完整恢复;市场需求方面,三月的需求高于二月,现在有了进一步进步,四月比三月高。”

 

数据显现,1月份iPhone在中国的销量环比下落了28%;2月份在该区域仅售出49.4万部iPhone,较上年同期的130万手下落了61%;但在3月份,苹果卖出了250万部iPhone,销量大幅飙升。

 

Counterpoint剖析师称,iPhone 11是第一季度最热销的智能手机,别的这款手机已一连7个月位居中国最热销机型榜首。只管苹果公司在2月份封闭了中国零售店,但消费者转而举行线上购置。

 

不过,值得一提的是,跟着中国国产手机品牌稳步推出高端手机,苹果在中国的市场份额在过去几年涌现了萎缩。数据显现,2020年第一季度华为成为中国市场唯一涌现增进的智能手机厂商。

 

别的,5G手机的推进也是不可无视的气力。2020年第一季度5G智能手机的销量环比增进了近120%,华为、OV和小米均在第一季度推出了各价位段的5G手机,但苹果的5G手机还要比及秋日才有。

 

效劳业务成为新钱树子

 

虽然苹果最大营收泉源的iPhone因疫情缘由,遭到“重创”,但苹果的效劳业务却非常争气,创下了汗青新高,从而使得苹果功绩表现高于了预期。

 

库克也示意:“只管新冠疫情在环球局限内产生了亘古未有的影响,但我们很骄傲地宣告,在效劳和可穿着装备再创纪录的推进下,苹果本季度完成了增进。”

 

2020年第二财季,苹果iCloud、Apple Music和其他定阅在内的效劳营收133.5亿美圆,同比增16%,创汗青新高。

 

苹果是软硬兼吃的公司,从乔布斯时期,苹果就一向尝试做大效劳范畴。早在2017年年终,苹果CEO库克就曾指出“将来四年内,苹果将会把效劳业务的收入扩展一倍。这也意味着,到2020年苹果效劳业务将带来约480亿美圆营收。

 

据了解,现在苹果在效劳组合中具有凌驾4.8亿付费用户。同时,苹果也一向在软件效劳方面,想更多的体式格局。比方苹果正在扩展苹果音乐(Apple Music)和iTunes影戏的掩盖局限。苹果音乐可以在亚马逊Alexa的音箱中运用,iTunes影戏和电视节目运用将会在新的三星电子的电视机中,新LG电子和索尼电视机将可以经由过程苹果装备播放视频。

 

苹果财报显现,App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music和iCloud为代表的苹果效劳类业务,近年来一向在增进,而且每季度都在快速增进。剖析称,效劳部门逐步成为苹果新的钱树子。

 

此次疫情,数十亿人被困在家中断绝,Apple TV 等流媒体效劳恰是大显神通的时机,贩卖涌现增进。可以说,“软硬双驱”的形式,协助苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的早期。

 

库克并未对新财季做出预期,但剖析以为iPhone SE等新产物组合的涌现,将协助苹果功绩逐步回升。

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