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手机利润苹果拿走66%,5G时代国产品牌会不会超车

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5月17日是第51个天下电信日,从手摇式电话到智能手机,通讯装备降低了沟通本钱,也缩短了人与人之前的间隔。假如要问过去十年,给人们带来影响最大的电子产物是什么?智能手机一定是其中之一。

 

2010年,当诺基亚照旧挺立山颠之时,乔布斯在美国会展中心宣布了iPhone 4。今后,智能手机进入了苹果时期。直到2019年第三季度,依据市场调研机构Counterpoint Research宣布的数据,苹果照旧可以拿走环球手机市场66%的净利润。十年间,苹果股价上涨了十倍,成为环球市值最高的上市公司。

 

21世纪的第二个十年属于苹果,但中国手机品牌也留下了出色的生长史。从3G时期的“中华酷联”,到4G时期的“华米OV”,中国手机厂商不仅在国内市场站稳了脚根,亦入手下手在外洋谋篇布局,拓荒第二疆场。

 

时候来到2020年,5G海潮席卷而来,智能手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力。受疫情等不利因素影响,在环球手机市场增量裹足不前时,对存量市场的争夺战就显得愈发严酷。现在,“华米OV”四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额,而一加、魅族等“小而美”的品牌也在出力打造自身的护城河。

 

对智能手机自身来讲,更先进的5G芯片、更壮大的影象体系、更高刷新率的屏幕,参数升级背地,芯片等中心手艺的国产替换也势在必行。来自IC Insights的最新数据显现,2020年第一季度,华为海思初次跻身环球前十大半导体企业,而鸿蒙体系将来也将逐步应用到华为智能手机中。另外,小米、OPPO亦在加码自研芯片。在天下电信日这个日子里,本文尝试用数据复原国产手机厂商的生存近况。

 

近况一 印度市场前五,中国手机占其四

 

几年前,国内网民还在讪笑雷军在印度宣扬产物时“糟糕”的英语口语。当“Are you OK?”的梗刷爆国内收集时,小米却早已不声不响地坐上了印度市场的头把交椅。依据IDC近日宣布的2020年第一季度印度智能手机市场追踪报告,小米在印度市场出货量到达1010万台,同比增进3.4%,市场份额初次凌驾30%,并已一连11个季度排名第一,成为大赢家。而vivo、OPPO也同时发力,印度市场前五大智能手机品牌中,中国品牌已占有四席。

 

在另一个重要的新兴市场,传音控股(688036,SH;前收盘价54.52元)已依附胜利的本土化战略称雄非洲。2019年,传音在非洲的市占率到达52.5%,排名第一。值得注意的是,非洲市场智能机出货量仅占团体手机出货量41.1%,将来功用机换智能机是驱动智能机市场增进的一个重要因素。跟着华为、小米、OPPO等加大在非洲市场的投入,传音在非洲市场份额有被蚕食的风险。

 

另外,国产手机品牌还胜利拿下了另一个人口大国印尼。据《逐日经济消息》记者相识,本年一季度,vivo、OPPO已逾越三星成为印尼市场的前两名。

 

不过,在西欧成熟市场,国产手机的进阶之路就稍显迂回。华为率先在欧洲市场破局,经由近十年的耕作,其市场占有率已跻身前三。但2019年5月后,华为的升势因新款手机不能搭载谷歌GMS效劳而在欧洲市场受挫,而其丢掉的市场份额大部分都被小米、三星朋分。2020年一季度,小米在西欧智能手机市场逆势增进,出货量同比增进79%,市场份额到达10%。

 

除了小米,OPPO也是较早进军欧洲市场的国产手机厂商。OPPO方面示意,2019年其在欧洲销量增进了2倍,现在已进入11个欧洲国家。2019年,OPPO在外洋市场出货量占比初次大于50%。

 

美国市场历久被苹果、三星、LG三大巨子操纵,且重要运营商主导。因文化背景与花费差别,以及专利等各种问题,不少中国手机品牌在美国市场都邑遇阻。使人不测的是,在国内很有些小众的品牌一加却在美国市场打开了销路。Counterpoint宣布的2020年第一季度美国智能手机市场统计数据显现,各大厂商销量下落的同时,一加销量则逆市上涨2%,成为销量唯一上升的品牌。

 

近况二 苹果拿走手机行业66%利润总额

 

从“贴牌”到“品牌”,从“制作”到“制造”,国产手机厂商在市场占有率上已有赶超三星、苹果之势。不过,“高歌猛进”背地,“薄利多销”照旧是中国手机品牌难以挣脱的镣铐。

 

据Counterpoint Research的数据,2019年三季度,苹果拿下了全部智能手机行业利润的66%,而剩下34%的蛋糕中,三星又拿走了一半(17%),剩下17%的利润由其他手机厂商朋分。

 

之所以苹果能拿到这么高的利润,直接原因就是其奋发的售价。回想手机生长史,2010年乔布斯宣布iPhone 4,价钱炒到万元以上;库克掌舵苹果后,不论是开启大屏手机时期的iPhone 6系列,照样开启周全屏手机时期的iPhone X系列,高配版本首发最高售价也基础都在万元以上。

 

iPhone之所以卖到云云高价,固然有抢先的工业设计、壮大的A系列芯片、流通而稳固的iOS体系作为支持。但对照安卓旗舰手机,苹果的品牌溢价较为显著。事实上,iPhone 11系列之前的每款iPhone产物对照同期安卓阵营都有较大的协作上风,苹果也顺势采取了激进的撇脂订价战略,即应用较高的产物品质,在售卖之初定出较高的价钱,以期在短时候内收成最大的商业利益。

 

每代iPhone宣布之前,苹果都邑在花费者心中铺垫出诸多期待,而新品上市后奋发的售价与相匹配的产物品质也让更多人承认了iPhone的高端定位。苹果在花费者手里撇到了更多的脂,天然有更足够的动力研发新产物,以此构成企业生长的正反馈。

 

事实上,在智能手机市场由增量向存量过渡的大背景下,早些年依托价钱上风抢占市场份额的国产厂商也迫切需要进步红利才能,跳出“性价比”的瓶颈,打造自身的品牌中心协作力,而iPhone前些年偏高端的订价战略也确切给国产手机厂商留出了生长空间。但不论是喊出“为发热而生”,主打性价比的小米,照样麒麟芯片还没有出炉,也还没有与徕卡协作的华为,在高端范畴都难望苹果之项背。但华为却自创了苹果打造高端产物的战略。2014年,华为手机初次用上了海思的麒麟芯片;2015年,华为初次和徕卡协作推出联名产物。今后,华为入手下手在高端范畴逐步发力。

 

2017年9月iPhone X系列宣布后,iPhone便鲜有革命性的立异。恰是在2017年以后,华为依附主打影象的P系列和主打黑科技的Mate系列,在高端范畴站稳了脚根。

 

2020年,苹果iPhone 11系列的售价已和国产手机高端机型的订价重合,最新宣布的iPhone SE 2更是将iOS生态的门坎拉低到3000元价位段。而国产手机厂商的高端化之路也越走越顺:除华为的P系列和Mate系列,小米10系列、OPPO Find X2系列、vivo NEX 3系列,以及一加8系列、魅族17系列也都已宣布,在邻近的价位段与苹果、三星睁开正面交锋。

 

2020年以来,疫情爆发让环球智能手机市场蓦地降温。而在阅历过去疾速而频仍的手艺迭代后,产物硬件的立异也已没有冷艳之感。表面方面,不足为奇的渐变色后盖以及愈来愈趋同的表面设计已让人觉得审美疲劳,而蔚然成风的高刷新率、高分辨率屏幕也早已在计算机显现器上得以应用。至于被各家手机厂商当作宣扬重点的影象体系则很难拉开差异,与其说“立异”更多是硬件设置的提拔,不如说是徕卡、索尼等在影象手艺上的升级。处理器方面则基础是高通、苹果、华为海思三分天下,手机机能溢出早已不是新颖话题,一般花费者口中“XX型号手机还能再战几年”的疑问就是最好的注脚。

 

相比之下,折叠屏手机是市场上最吸睛的新形态,但难以大规模量产,华为Mate Xs的售价被炒高至五六万元,却照旧一机难求。而屏下摄像优等革命性新手艺并不成熟,大规模应用尚有待光阴。

 

因而,在智能手机手艺立异显得很有些青黄不接之时,跟着5G手艺的落地与提高,业内玩家险些都把手艺升级的核心集合在5G商用方面。毫无疑问,5G已成为智能手机市场的最大增量。

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