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苹果三星越来越看重翻新机,只是为了便宜消费者吗?

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iPhone 12 宣布进入倒计时,科技博主推想价钱将与11系列持平。不少网友看看手里的iPhone 7,示意还能再战1年。

  这并非吐槽,依据瑞士银行的观察,环球消费者关于替换新机的欲望正在逐年下落。

  翻新机,一个庞大市场正在兴起

  iPhone销量自从大屏化制造顶峰销量以后一直在下跌,某些季度的跌幅以至高达两成三成。苹果手机在环球市场的排名已从第二名下跌到了第三名。价钱实惠、功用平常、品相不错的翻新机成了愈来愈多消费者的购机首选。翻新机平常分为第三方翻新和官翻,后者即官方认证的翻新机。

▲环球智能手机出货量增进率逐年下跌 泉源:IDC

  ter point的数据显现,环球翻新智能机市场正在以年均17%的速率增进,相比之下新机市场的年增进率为3%。 2019年,环球翻新智能机市场一共卖出1.37亿台,相当于每卖出9台手机,就有1台经由翻新。苹果和三星的翻新机数目占有第一、二名,二者加起来就分去四分之三的市场份额。

  IDC还估计,2020年环球翻新机市场规模将到达300亿美圆。

  北美和欧洲市场因起步早,生长比较成熟,人们对翻新机接收度更高。在美国,5个人中就有1个人用翻新机,三分之一的翻新机来自官方认证的渠道。

  东南亚、印度和非洲区域由于消辛苦更低,再加上起步晚,市场潜力庞大,增进速率也非常惊人。

  以印度为例,2019年,印度在团体市场微跌1%的前提下,逆势增进9%,增速环球第一。

▲疫情影响下,环球翻新机市场唯一印度、拉丁美洲和亚洲区域出现正增进

  对品牌来讲,翻新自家产物的最大驱动力来自对品牌抽象的保护。

  一来,赝品横行的二手市场对品牌来讲不是什么功德。二来,在“可延续”消费行为愈来愈盛行的本日,贩卖翻新机也有利于打造品牌的环保抽象。

  依据绿色战争构造的说法,过去十年来,制造智能手机所斲丧的动力超过了印度每一年的用电量。制造新手机还须要大批的水和矿产资源。

  在一些生长中国家,品牌贩卖翻新产物还被视作打入低价市场策略的一部分。

  但更多时刻,品牌须要斟酌的要素要庞杂很多。

  品牌做翻新机,难在那里?

  以苹果为例,在翻新机市场规模最大的中国,甚少有在售的官翻版iPhone。

  苹果中国商城仅在2015年上市过iPhone 6 系列的官翻机,敏捷畅销;今后官翻版iPhone再也没有出现在商城页面。C站本日上岸苹果中国官网查阅,在售的翻新产物只要iPad和笔电。

  业内人士推想,苹果一方面不想由于官翻机的大规模上架,影响新机在中国的贩卖。毕竟中国市场对苹果的意义无足轻重。另一方面,以富士康为代表的下流制造商具有成熟的装备和低价的劳动力,能够以更低的本钱处置惩罚这些接纳的二手iPhone,从本钱掌握角度讲,翻新意义不大。

  另外,苹果还要面临一个壮大的敌手——华强北。

  号称一年能出货“上亿台”iPhone的华强北,任何的手机零部件,新的、旧的、圆满的、完整的、泡过水的,都能在华强北的小作坊里重获重生。

  在经由师傅们的拆机、组装和拼接以后,这些表面圆满的“新机”成为电商渠道上的所谓“官翻机”“官换机”,价钱比正版的官翻iPhone廉价不少(比如官翻iPhone X要价高达7000元,买一台华强北出品的高配全新11 Pro Max绰绰有余);虽然质量良莠不齐,但在性价比取胜的二手市场,华强北的战斗力不容忽视。

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