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双面印度智能手机市场:考验着所有手机产业链的调节智能能力-n0609

【人工智能网】

“这再正常不过了,而且一定会存在。”提及引起颇大回响的苹果供应链在印工厂员工抗议事宜,张立语气镇静。“在这类生长中国家基本都市有类似的事情。”他又弥补了一句。n0609

2020年12月下旬,苹果在印度的代工厂之一纬创突然遭遇当地员工的果真抗议并接纳了过激行为,据当地媒体报道,由此造成了靠近700万美元的损失。随后当地政府和苹果都相继介入观察。手机产业链在印生长远景再度被消极情绪笼罩。

回溯整个2020年,手机产业链在当地的生长并不算顺遂:海关卡扣、工厂突现新冠病例、消费税调整、民族情绪等事宜相继泛起。

只是中国厂商在其中的职位依然不能撼动,凭据第三方调研机构Canalys的统计,住手昔时Q3,中国厂商总共占当季智能手机出货总量的76%,同比提升2个百分点。

变数也在泛起。基于三星在当地市场的历久积累和调整动作,年内三星作为当地市场唯一不是来自中国的Top级厂商,终于反超小米,重新站上了部门季度的市场销售冠军位置;苹果则借助公布的iPhone SE系列等,大有在印度发力的势头。

但不论如何,“缺货”成为所有厂商大多数时刻都面临的一个焦点命题。多名业内人士都向21世纪经济报道示意,虽然在民族情绪影响下,营销计谋有所调整,但兴旺的市场需求,导致在印度封锁行动作废之后,求过于供就险些贯串了接下来的阶段。

这也是吸引手机产业链难以忽视印度市场的缘故原由所在:即便在新冠肺炎疫情席卷全球的靠山下,印度手机市场需求依然有连续高增进的远景;连全球手机大佬三星和苹果也在起劲搅动着行业的动态平衡。n0609

印度的正反两面,磨练着所有手机产业链的调治能力。

变数

2020年头,在印度足足待了跨越三年时间的张立,听到新冠肺炎疫情在海内伸张之后,很快就意识到所在市场需要快速调整。

3月,他在内部开了个会,给所有当地员工两条路选择:要么接受接下来全员薪资砍半,准备好“过冬”;要么自动去职。对选择后者的人,公司会全薪结清薪资。

果真团队去职了近一半员工,现在回首来看,不得不说这个选择是准确的。

张立是手机厂商在印度的渠道商之一。2020年,由于当地的民族情绪曾喧嚣过一段时间,他一整年不敢针对2C市场开展谋划投放,仅对2B市场延续了已往的投放计谋。虽然在当地兴旺的消费情绪之下,2B渠道获得了不错的收益,但综合起来就没那么好看了。

“总体影响挺大的。”他向21世纪经济报道示意,早在2019年,他就做好了新一轮产物设计:高额补助、拉新等玩法已经完成落地,就待吸收2020年的果实。

但一旦住手对2C平台投放,即便依然有订单,整体的用户量依然有较大流失。“我不单单是要卖商品,还要用户量和数据量。换个角度看,今年在这方面没投入,意味着数据量流失,之前一年就算是白积累了。”他感伤,这样的行情下,就只能依赖类似亚马逊等当地TOP级2B类同伴平台方面的发力,以希望只管平衡这种损失。

对应的调整也是连续性的。“在电商平台我缩减了投入。2019年投资了1个多亿,2020年只投了几百万人民币,属于鼎力缩减,这也是考虑到外界一些不稳固因素的影响。”他续称,在去年,他陆续让驻印度的中国运营团队回国,只在印度留下客服职员。

由于已经一年没有返回印度,张立在去年5月还为当地团队增添了管理职员举行统筹,以便时时关注情形并希冀做出最快的反映。

一定水平削减营销投入,也是大部门中国手机厂商在去年颠簸的国民情绪之下都市接纳的应对行动。

Canalys研究剖析师Varun Kannan在10月公布的研究指出,“重要局势已使中国智能手机品牌在最近几个月接纳了较为守旧的行动,缩减营销支出,并起劲树立它们是印度经济未来的主要孝敬者和利益相关者的形象。”

Counterpoint Research高级剖析师Prachir Singh则向21世纪经济报道剖析,纬创事宜对中国手机产业链公司的整体投资历程影响有限。“只管云云,对于所有在印度有进一步建设手机产业生态的厂商来说,这意味着他们需要慎密跟进印度的劳动政策并详细执行。”

话虽至此,印度市场的一体两面在于,这依然是现在放眼全球,需求潜力伟大的智能机市场。

Canalys剖析师Adwait Mardikar就指出,“印度政府在封锁三个月后缓慢但明确地放宽了出行限制,为连续增进缔造了理想的形势。虽然险些所有厂商都出现出货量增进的大好势头,真正的赢家则是线上渠道,该渠道在节日来临前准备了大量的智能手机。亚马逊和Flipkart连续的销售情形清楚地注释,只管经济不景气,但印度消费者对物美价廉的智能手机的喜欢仍保持稳固。”

缺货

印度市场在履历了由于封国、海关短期限制导致的第二季度成交低点之后,转身就在第三季度迎来了“史上最强”销售旺季。

据调研机构Counterpoint统计,2020年第三季度是印度智能手机市场有史以来季度出货量最高的一次。

Prachir Singh告诉21世纪经济报道,2020年第三季度,印度智能手机出货量同比增进9%,到达5300万部以上。品牌厂商的推动,加上此前被压制的需求,导致了这一增进。且由于对新冠肺炎的担忧,消费者更喜欢在线平台。

他指出,“Diwali节后需求量有所下降,我们信赖未来两个月的出货量将恢复正常。”

渠道层面也感受显著。张立告诉21世纪经济报道,通过与几个要害渠道的相同都能够发现,2020年终一些月份也创下了历史上成交的新高。

这里做一个注释,Diwali是印度每年很主要的一次节庆周期,一样平常在10月左右,中文可称为“排灯节”;同时这也是每年电商大促的一个买卖大月,成交活跃水平类似于海内的双十一大促期,一样平常这段时间的成交能够占有整年成交的至少1/3孝敬度。

“通过我的平台统计,小米和realme都险些可以说是井喷式增进,今年险些是去年的翻番水平。”他进一步剖析,但这并不能视为是“报复性消费”,而是一次需求的集中式置办。

可是兴旺需求的另一端,却是求过于供导致的“缺货”,这成为了贯串印度智能机市场下半年的焦点要害词。

刘扬虽然人在海内,近期依然频仍接到来自印度互助同伴的电话,诉求是要增添装备。n0609

“我刚刚还在飞机上,就有同伴找我要150台装备,一台机械约莫就要20-30万元人民币。”他告诉21世纪经济报道,近期相关需求一直很兴旺。

“固然也要平衡来看,这是由于手机需求量很大,然则厂商供应没那么快跟上,不仅是缺少装备,也缺少种种原材料。以是相对来说,我的生意只能说稳固,还谈不上爆发式增进。”刘扬续称,为此,他还给下属员工加了薪,由于无法回到印度,“所有要依赖他们来帮我处置所有事情。”

缺货的缘故原由是多方面的。Couterpoint剖析师唐叮克日就向21世纪经济报道指出,去年下半年受半导体产能限制及优先出货华为影响,多种上游元器件已泛起供货欠缺,手机厂商四季度需求的增大则进一步加剧了部门零部件供需的失衡。

Prachir Singh则剖析,在印度市场,供应欠缺的问题可能是短期的,到2021年第一季度将会平息。尤其在Diwali节后,需求的转变会令OEM制造商的压力逐渐削减。

realme印度品牌营销负责人王硕告诉21世纪经济报道,2020年险些所有头部手机厂商都取得了不错的销售成就。“由于中小品牌的供应链管理能力相对偏弱,导致头部品牌会更有优势。因此每家的量都市比去年好,固然整体大盘规模可能转变不会很大。”

“今年realme在Diwali第一周就达成了去年Diwali一个月的销量。”他续称, realme 2020年在印度的销售基本靠近实现翻番,但受供应链欠缺影响,预计2021年印度手机市场的增进速度将普遍放缓,但也会最先重视其他AIoT产物的销售。

款式震荡

简直,暗流最先涌动。2020年后半程的印度智能机市场,玩家们的角色实在泛起了些微转变。

高需求和多变民族情绪之下,三星和苹果是其中较为显著的变量。据Counterpoint统计,从智能机角度剖析,三星在Q3逾越小米,历经两年再度坐上了销冠宝座。若从广义电话机角度看,三星实在早已稳坐第一位。

Prachir Singh向21世纪经济报道剖析,三星在Q3以32%的增速成为印度智能手机市场的领先品牌。“它是恢复最快的厂商,跨越了2020年Q3新冠肺炎疫情之前的水平。这种强劲的显示是多重战略的效果,包罗有用的供应链和通过新产物公布触及种种价位。同时,三星在起劲进军线上渠道,线上渠道销售对其孝敬到达有史以来最高水平,这也辅助它重新夺回了第一名的位置。”

高端市场的变量来自苹果。据Canalys统计,第三季度苹果在印度重现生长势头,实现双位数增进,到达近80万台出货量。

该机构研究总监Rushabh Doshi剖析,“苹果终于把注意力转移到印度。它已开设了一家直销网店,为其产物入市战略赋予了数个新的角度,好比行使换机促进购置念头,或将AirPods与iPhone捆绑以提升吸引力。然而,由于网络运营商还没有大范围部署5G所需的基础设施,消费者无法享受到5G这项新iPhone的要害功效,因此iPhone 12系列2020年在印度会很难卖。苹果在印度为其新iPhone制订的订价计谋需要慎重考虑。”

Prachir Singh则以为,在iPhone SE 2020和iPhone 11需求强劲的推动下,苹果在高端市场(约400美元)的领先职位甚至在旗舰产物公布之前就跨越了OnePlus(一加手机)。

“我们信赖,苹果将在2021年见证出货量的增进。由于苹果将在渠道战略上显示起劲;此外,2020年我们看到苹果在全球范围内有史以来最活跃的公布节奏,这将在某个时间点转化为印度的机遇。随着更多互助制造商加速落地,印度内陆制造业将加快步伐,这会提高印度iPhone的交付能力。而苹果一直是印度消费者憧憬的品牌。”他向21世纪经济报道剖析道。

手机巨头把竞争重心之一转向印度,无疑是由于当地的需求驱动。

王硕示意,预计2021年印度市场依然会有高增进态势。这是由于手机成为了印度人渡过疫情时代的必须品,这险些是当地人居家生涯和社交的唯一渠道。

但依然有隐忧。他向21世纪经济报道剖析,“我现在忧郁的是,明年高端产物会不太好卖,人人的消艰苦可能会由于疫情和经济影响而削弱。”

第三方机构统计可见其眉目。据IDC研报显示,在第三季度,印度智能机平均售价同比下降2%至156美元,其中84%的出货量在200美元以下。中端市场(200美元以下)的同比下降,是由于经济不确定性,消费者不愿升级到更昂贵的智能手机所致。n0609

据介绍,realme在2020年对印度市场产物线举行了重新界说,现在共有4个系列,笼罩周全价位段,年内公布了19款新品。“正是由于预估到2021年供应链欠缺的影响将连续,更要把产物界说清晰,这些系列会延续下去。”王硕弥补道。

“2020年是多变的一年,设计赶不上转变,磨练团队的灵活性;2019年则竞争异常猛烈,可以说步步为营。相比之下,2020年由于缺货、供应链重要的缘故原由,出货量受到了制约,但由于realme在全球的品牌势能,市场需求仍是强烈的。”王硕向记者云云总结。

不止手机产业,对于诸多硬件产业链厂商来说,印度都是一个不能忽视的高增进市场。这也是多年来,印度市场的开拓并不十分顺遂,但依然有诸多厂商发力于此的缘故原由所在。随着越来越多硬件生产环节在当地确立,接下来的磨练,焦点依然在于对产业生态的整体把控能力,以及快速顺应市场并实时调整上。

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